消費の県民性を探る ～47都道府県で売れる商品・売れない商品～ 坂本光司研究室・アタックスグループ編 2007年 同友館　 3,990円（税込）

内容

数字が語る〈家計のお土地柄〉。
総務省の「家計調査年報」から代表的品目を抽出し、昭和40年から現在までの各県の家計消費にどういう傾向があり、どういう変化があったかを探る。
ミクロマーケットの時代に求められる個別／地域別の市場研究の必携書。

目次

第１章
47都道府県の家計収支（勤労者世帯）

1. 消費性向から見た47都道府県の県民性
2. 貯蓄率から見た県民性
3. エンゲル係数から見た県民性
4. 有業人員から見た県民性

第２章
主要品目の47都道府県の消費支出金額（全世帯）

第３章
47都道府県で売れる商品・売れない商品（全世帯）

第４章
消費の県民性はどう創られるのか、変わるのか

• 消費支出の県民性はどう創られるのか
• 消費の県民性は変わるのか
• テストマーケティングにふさわしい県はどこか

巻末資料

• 都道府県別月平均消費支出額の推移と5ヵ年平均（全世帯）
• 主要品目の消費支出ランキングから見た産地及び所得との相関
• 第２章で取り上げた以外の主要品目消費支出の推移